搜索引擎营销大会议程说明

• 基调主题演讲

 

• 中国搜索引擎营销行业产业分析和展望

本部分将由易观国际呈现。

• 中文搜索用户行为分析报告

  中国网民的搜索行为是否有明显的地域地点，如何解读这些行为中的特定商业价值，本议程将提供基于市场调查和最大规模样本网站访问数据提出一份行为报告，反映中国大陆网民在2007年3月到6月间的主要网络活动。 返回大会议程

• 创意你的搜索广告

关键词购买只是搜索广告开始，想要获取更好的广告效果，还需要对广告词构思和导入页面的广告创意下功夫。能否真对特定关键词所代表的网民行为创意你的搜索广告，将决定你广告投放的直接效果。 返回大会议程

• B2B网站如何从搜索获取更多买家

确切地说，是B2B网站如何获取更多的买家和卖家，搜索引擎对于B2B网站的贡献，从B2B网站在搜索引擎上购买的大量广告可以看得出来。但是B2B，甚至是B2C，如何在搜索结果的左边和右边同时吸引到买家与卖家，如何高效管理你的海量关键词广告预算，都是决战搜索引擎流量的关键。 返回大会议程

• 精读流量分析报告

流量分析报告相当于网站的账本，上面的每个数据都能真实的反映网站外部表现，是网络营销策略制定和实施的重要依据。不同网站检测服务的差异在哪里？如何正确解读网站流量分析报告？ 返回大会议程

• 链接的策略　

链接近朱者赤、近墨者黑，链接也是如此。如何判断外链是否门当户对？内部链接的价值如何利用？链接文本描述的窍门在哪里？链接有没有风险？链接的重要性正在逐步上升，正确的内外链布局，网站就成功返回大会议程

• 拍案惊奇

有些网站为什么被删了？有些网站在某个关键词的排名为什么有大幅度的波动？你的网站是否也存在类似的风险，通过针对具体案例的分析，你能明白明白如何正确地实施搜索引擎优化，如何规范网站的信息等等。 返回大会议程

• 如何管理竞价广告

搜索广告的工作在购买结束的那一刻并没有结束，相反的，最繁复的部分才开始。竞价广告的购买和管理需要经验和工具，二者缺一不可，而对中文广告来说，即使中文搜索引擎都开放API接口，即使所有的工具都能处理双字节的中文字符，还是需要有相当的经验才能执行好一个竞价广告案子，真正投资回报率。返回大会议程

• 如何将访问转化为交易

访问要转化为交易需要具备许多的条件，理想的状态当然是每个访问都有交易。真实的状况是，通过营销人员的努力，分流不同需求层次的访问者，提升有真实购买动机访问者的比率，优化网站的产品介绍和购买流程，最终完成交易。返回大会议程

• 如何挖掘搜索关键词

正确的关键词布局，是你的网站和搜索引擎以及网民对话的最佳工具。挖掘关键词的实质就是在研究目标用户的心理和行为。正确的关键词才能把目标对象导流到你的网站上对应的页面。挖掘关键词的方法和案例是本议程所关注的。返回大会议程

• 搜索营销垂直论道：金融行业

本议程设计的金融业包括保险行业及零售银行业务。金融业至今最成熟的搜索营销案例就是信用卡推广，如何获取网民潜在购物需求的搜索行为，进而吸引更多的网民使用某特定信用卡，如何在互联网上实现对联名卡的有效推广。本议程将就具体的实例从搜索营销和优化的角度来进行探讨。返回大会议程

• 搜索营销垂直论道：旅游行业

中国开发外资进入旅行业，也鼓励内资旅行社开拓国际市场。这样的开放，同时也会引起旅行业在互联网上的竞争。旅行业如何抓住互联网上，特别是搜索引擎上面那些潜在的目的地相关搜索。旅行业网站如何进行有效互联网战略规划。本议程将重点讨论。 返回大会议程

• 搜索营销垂直论道：新闻媒体

如何成为各大搜索引擎的新闻来源，如此保持？如何确保新闻网站自身原创的内容在各大搜索引擎的绝对位置？如何保持高质量专题对网站的贡献率？本议程将为新闻媒体网站提供富有竞争力的搜索战略。 返回大会议程

• 搜索营销垂直论道：大企业大网站

面对一家有着数十个业务部门、数百种产品线、数千个网站页面的大企业，如果网站只能带来很少生意甚至是没有，如何开始规划搜索营销？是否该启用所有的网络营销手段？优化什么时候开始？如何执行？本议程将关注此主题。 返回大会议程

• 搜索友好设计基本原则

如何建设一个对搜索引擎和访客都友好的网站，了解“搜索引擎友好设计”如何从搜索引擎给你带来“免费”流量。本议程将为初学者展示搜索引擎友好设计的基本原则与要素。更多的实战技巧将在“网站建设成功之道”分享。 返回大会议程

• 网站建设成功之道

揭示网站如何实现具备吸引优质自然搜索流量的能力，涉及网站的整体规划和单个页面的具体要素与设计要点。覆盖的话题包括：导航分类、文档结构、CSS+DIV、404、JavaScript、robot.txt使用、网站框架等等。强烈建议初学者参与本议程前先参与“搜索友好设计基本原则”。返回大会议程

• 奥运年搜索营销技巧

无论你是否奥运官方赞助商，你都不能忽视奥运热潮对网民网上行为的影响。奥运话题可以涉及的品牌推广和销售促进远超出市场的想象。如何这长达一年的网民奥运行为中寻找你的商机。本议程会告诉你，不管你有没有赞助奥运，网民的奥运搜索行为都可以为你所用。 返回大会议程

• 现场网站诊断

顾名思义，本议程就是一个互动议程，现场随机选取一个网站由大会演讲专家进行检查和诊断，并且现场提出建议。凡有意向参与的企业，请将名片投放在该议程门口的指定位置，议程开始将直接随机抽取名片，并就该网站进行诊断。 返回大会议程

• 移动搜索应用策略

应用到移动终端的广告方案越来越受到广告主的青睐，移动搜索由于是非主动推送的信息而受到移动网民的青睐，如何在移动搜索中彰显品牌或者促进销售，是否要兼顾WAP和SMS，如何在有限的展示空间吸引足够注意力是本议程关注的重点。返回大会议程